Nudie Jeans เราอาจเป็นแบรนด์ยีนส์ที่โปร่งใสที่สุดในโลก!
ทำไม "ความโปร่งใส" จึงสำคัญในอุตสาหกรรมแฟชั่น?
ในยุคที่ผู้บริโภคใส่ใจสิ่งแวดล้อมและจริยธรรมของแบรนด์มากขึ้นเรื่อย ๆ “ความโปร่งใส” จึงกลายเป็นหนึ่งในคุณสมบัติสำคัญที่แบรนด์แฟชั่นต้องมี โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่มุ่งมั่นในการสร้างความยั่งยืนอย่างแท้จริง
หนึ่งในแบรนด์ที่ก้าวนำในเรื่องนี้คือ Nudie Jeans ที่อาจเรียกได้ว่าเป็น “แบรนด์ยีนส์ที่โปร่งใสที่สุดในโลก” ด้วยความพยายามที่เริ่มต้นตั้งแต่เมื่อกว่าทศวรรษที่ผ่านมา
จุดเริ่มต้นของความโปร่งใส: จากแนวคิดสู่การลงมือทำ
ย้อนกลับไปในปี 2013 หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง Nudie Jeans เคยกล่าวไว้ว่า
“วันหนึ่ง เราจะเป็นแบรนด์ยีนส์ที่โปร่งใสที่สุดในโลก” ด้วยแนวคิดที่ว่า “เราต้องการให้ผู้บริโภคเข้าใจว่าใครเป็นคนผลิตเสื้อผ้า และเสื้อผ้านั้นมาจากที่ใด”
แม้จะเป็นคำกล่าวและแนวคิดที่ดูทะเยอทะยานและดูจะมีความหวังริบรี่ในเวลานั้น แต่นูดี้ก็เริ่มต้นก้าวแรกอย่างจริงจังด้วยการเปิดตัว Production Guide เพื่อเปิดเผยข้อมูลกระบวนการผลิตทุกขั้นตอนต่อสาธารณชน - นับเป็นหนึ่งในความเคลื่อนไหวแรกๆ ของวงการแฟชั่นที่มุ่งสู่ความโปร่งใสอย่างแท้จริง
ความโปร่งใสระดับผลิตภัณฑ์: อีกก้าวของความชัดเจน
ในเดือนธันวาคม 2020 Nudie Jeans ได้ยกระดับความโปร่งใสไปอีกขั้นด้วยการเปิดเผยข้อมูลระดับผลิตภัณฑ์ (Product-Level Transparency) บนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ โดยลูกค้าสามารถเข้าถึงข้อมูลสำคัญ เช่น แหล่งที่มาของวัตถุดิบ, รายละเอียดของผู้ผลิต, รายชื่อโรงงาน, กระบวนการผลิต และรายละเอียดการขนส่ง
ข้อมูลเหล่านี้ไม่เพียงช่วยสร้างความเชื่อมั่นเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถตัดสินใจบนพื้นฐานของ “ความรู้” ด้วยข้อมูลที่ครบถ้วนมากกว่าแค่ “ความชอบ”
ข้อมูลการปล่อยคาร์บอน & การใช้น้ำ: ยีนส์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม
ตั้งแต่คอลเลกชัน Fall 2021 เป็นต้นมา Nudie Jeans ได้เพิ่มการคำนวณและแสดงข้อมูลการ ปล่อย CO₂ และปริมาณน้ำที่ใช้ สำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ www.nudiejeans.com อย่างชัดเจน
นี่เป็นก้าวสำคัญที่แสดงให้เห็นว่า แบรนด์ไม่ได้เพียงแค่โปร่งใสในห่วงโซ่อุปทาน แต่ยังรับผิดชอบต่อ ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
ทำไม Nudie Jeans ถึงแตกต่างจากแบรนด์แฟชั่นอื่น?
สิ่งที่ทำให้ Nudie Jeans โดดเด่นกว่าใคร ไม่ใช่แค่การผลิตยีนส์คุณภาพดีเท่านั้น แต่เป็นความตั้งใจจริงในการทำธุรกิจอย่างโปร่งใสและรับผิดชอบในทุกขั้นตอน ตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ
เราเปิดเผยข้อมูลโรงงานผลิตทั้งหมดอย่างชัดเจน และไม่เพียงแค่ระบุชื่อเท่านั้น — ทีมงานของเรายังลงพื้นที่เยี่ยมชมโรงงานอยู่เป็นประจำ เพื่อให้แน่ใจว่าสภาพแวดล้อมการทำงานปลอดภัย และแรงงานทุกคนได้รับสิทธิอย่างเป็นธรรม
เราสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ผลิต ไม่ใช่แค่ในฐานะคู่ค้า แต่ในฐานะพันธมิตรที่มีเป้าหมายร่วมกัน นั่นคือ การสร้างแฟชั่นที่ทั้งดีต่อคนและดีต่อโลก
ในปี 2024 เรายังได้ก้าวไปอีกขั้น ด้วยการนำรายชื่อซัพพลายเออร์ของเราขึ้นบนแพลตฟอร์ม Open Supply Hub เพื่อให้ใครก็ตามสามารถเข้ามาตรวจสอบห่วงโซ่อุปทานของเราได้อย่างเปิดเผย
และแม้ว่าเราจะบรรลุเป้าหมายหลายด้านไปแล้ว เราก็ไม่หยุดอยู่แค่นั้น เพราะสำหรับเรา “ความโปร่งใส” ไม่ใช่จุดหมายปลายทาง — แต่มันคือแนวทางที่เรายึดถือในทุกๆวัน
อ่านเพิ่มเติม