Fjällräven ได้รับการยอมรับให้เป็นแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ด้านความยั่งยืนที่สุดเป็นปีที่ 6 ติดต่อกัน
นับเป็น 6 ปีติดต่อกันแล้ว ที่ผู้บริโภคในสวีเดนโหวตให้ Fjällräven เป็นแบรนด์มีภาพลักษณ์แบรนด์ด้านความยั่งยืนที่สุดในหมวด ‘เสื้อผ้าและแฟชั่น’ ตามผลการจัดอันดับ ของ Sustainable Brand Index 2025
ความสำเร็จในครั้งนี้ เกิดจากการศึกษาภาพลักษณ์แบรนด์ด้านความยั่งยืนที่ครอบคลุมที่สุดในยุโรป ที่สำรวจความคิดเห็นจากผู้บริโภคกว่า 80,000 คนใน 8 ประเทศ โดยมีแบรนด์ต่างๆ เข้าร่วมการประเมินเกือบ 1,600 แบรนด์ใน 36 อุตสาหกรรม การศึกษานี้ดำเนินการอย่างอิสระตั้งแต่ปี 2011 จึงเป็นข้อมูลเชิงลึกที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับมุมมองของผู้บริโภคต่อแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ด้านความยั่งยืน
ความมุ่งมั่นสู่ความยั่งยืน: มากกว่าแค่การผลิต
Fjällräven ก่อตั้งขึ้นในปี 1960 และเติบโตขึ้นเป็นผู้นำด้านอุปกรณ์กลางแจ้งที่มีความรับผิดชอบต่อธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม “นับเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้รับการยอมรับเป็นปีที่ 6 ติดต่อกัน” มาร์ติน แอ็กเซลเฮด (Martin Axelhed) ซีอีโอของ Fjällräven กล่าว “นี่คือผลลัพธ์จากความทุ่มเทของทีมงาน Fjällräven ทุกคน การที่ผู้บริโภครับรู้ว่าเราเป็นแบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุดในกลุ่มอุตสาหกรรมเดียวกันถือเป็นสิ่งที่สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราในระยะยาว”
“อย่างไรก็ตาม เมื่อบริษัทเติบโตขึ้น ความท้าทายในการดำเนินธุรกิจอย่างเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย นอกจากการลดผลกระทบจากระบบการจัดหาวัสดุและการผลิตแล้ว เรากำลังให้ความสำคัญกับการเพิ่มอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์ให้คุ้มค่าที่สุดเมื่อถึงมือผู้บริโภค การส่งเสริมให้ผู้คนดูแล ซ่อมแซม และใช้อุปกรณ์ของตนต่อไปในทุกๆ ปี แทนที่จะซื้อของใหม่ในทุกฤดูกาลนั้น มีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าการผลิตเสื้อผ้าและอุปกรณ์ที่ทนทานตั้งแต่แรก”
Fjällräven ตระหนักมานานแล้วว่าการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในกระบวนการผลิตเป็นเพียงก้าวแรกเท่านั้น เมื่อมีการวัดปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ (CO2 emissions) ของผลิตภัณฑ์ตลอดวงจรชีวิต การที่สินค้าได้ใช้งานที่ยาวนานขึ้น ก็จะยิ่งลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมต่อการสวมใส่แต่ละครั้งลงได้
6 แนวทางหลักสู่ผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน
Fjällräven ให้ความสำคัญกับ 6 แนวทางหลักเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของตนมีอายุการใช้งานที่ยาวนานที่สุด ดังนี้
วัสดุและโครงสร้างที่ทนทาน
ออกแบบสินค้ามาเพื่อการใช้งานกลางแจ้งได้อย่างยาวนาน พร้อมลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมให้มากที่สุด
• เน้นการใช้งานจริง
ออกแบบโดยคำนึงถึงกิจกรรมเฉพาะ เพื่อให้มั่นใจว่าเสื้อผ้าเหมาะสมกับวัตถุประสงค์การใช้งานอย่างแท้จริง
• ความพอดีและความสบาย
เพื่อให้ผู้สวมใส่รู้สึกมั่นใจและสบายตลอดการใช้งาน
• ดีไซน์เหนือกาลเวลา
สไตล์ที่ไม่ล้าสมัย ลดความจำเป็นในการเปลี่ยนใหม่บ่อยๆ
• ซ่อมแซมได้ง่าย
ออกแบบให้ซ่อมแซมได้สะดวก พร้อมบริการช่วยเหลือผู้บริโภคในกระบวนการซ่อมแซม
• การดูแลจากเจ้าของ
ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการดูแลอุปกรณ์กลางแจ้งเพื่อยืดอายุการใช้งาน
ความยั่งยืนที่เหนือกว่ามาตรฐาน
คุณไอโกะ โบเด (Aiko Bode) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายความยั่งยืนของ Fenix Outdoor กล่าวว่า "ผู้บริโภคชาวสวีเดนให้ความสำคัญกับการเลือกซื้อแบรนด์เสื้อผ้าสวีเดนที่มีความรักษ์โลกและยั่งยืน และเรายินดีที่พวกเขาสร้างแรงผลักดันให้กับอุตสาหกรรมของเรา ในการพัฒนาด้านนี้อย่างต่อเนื่อง"
"แม้หากไม่มีการตรวจสอบจากสาธารณะ เราก็ยังคงมุ่งมั่นพัฒนาแนวทางใหม่ๆ ตามหลักวิทยาศาสตร์เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอยู่แล้ว เช่น การเลิกใช้ PFAS ในระบบการจัดหาวัสดุและการผลิตของเราที่เริ่มมาตั้งแต่ปี 2009 ซึ่งเร็วกว่ากฎหมายที่เพิ่งออกมาบังคับใช้ในปัจจุบัน เราเลือกปฏิเสธสารเคมีเหล่านี้ตั้งแต่ตอนนั้น เพราะเราเชื่อว่านั่นคือสิ่งที่ถูกต้อง และเป็นเรื่องน่ายินดีที่ผู้บริโภคชาวสวีเดนให้คุณค่าแก่ความมุ่งมั่นของเรา"
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความยั่งยืนของ Fjällräven ในบทความต้นฉบับได้ที่นี่