
Fjällräven ถือว่าเป็นผู้นำในการกำจัดสาร PFAS เพื่ออนาคตที่ยั่งยืนก็ว่าได้ เพราะแบรนด์ตัดสินใจเลิกใช้สาร PFAS ในผลิตภัณฑ์ทุกชนิดมาตั้งแต่ปี 2009 แม้ว่ากฎหมายในหลายประเทศ เช่น แคลิฟอร์เนีย ยุโรป จะเริ่มบังคับห้ามใช้สาร PFAS ในการผลิตสิ่งทอและเครื่องแต่งกายในปี 2025
Fjällräven ยึดมั่นในค่านิยมหลักคือ “ปฏิบัติอย่างมีความรับผิดชอบต่อธรรมชาติ มนุษย์ และสัตว์” ซึ่งสะท้อนออกมาในทุกๆ การตัดสินใจของแบรนด์ ในปี 2008 Donna Bruns ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ระดับโลก ได้เรียนรู้ถึงอันตรายของสาร PFAS ซึ่งเป็นสารกันน้ำที่ทนทาน (DWR) ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในอุตสาหกรรมสิ่งทอ เธอตกตะลึงกับความจริงที่ว่าสารนี้มีอยู่ในทุกสิ่งอย่าง และสามารถเล็ดลอดลงสู่สิ่งแวดล้อมได้ง่ายมาก
สาร PFAS เป็นสารเคมีที่คงอยู่ตลอดไป (forever chemicals) ไม่สามารถย่อยสลายได้ และส่งผลกระทบต่อสิ่งมีชีวิต ทั้งมนุษย์และสัตว์ รวมถึงระบบภูมิคุ้มกัน ฮอร์โมน และโครงสร้าง DNA
หลังจากรับรู้ถึงความเสี่ยง Fjällräven ตัดสินใจอย่างเด็ดขาดที่จะกำจัดสาร PFAS ออกจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมด แม้ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ท้าทาย แต่ Fjällräven ก็มุ่งมั่นที่จะนำพาบริษัทผ่านพ้นประเด็นสำคัญนี้ไปให้ได้
การกำจัดสาร PFAS เป็นกระบวนการที่ซับซ้อน ต้องตรวจสอบทุกขั้นตอน ตั้งแต่การเลือกวัตถุดิบ ไปจนถึงกระบวนการผลิต Fjällräven ได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับซัพพลายเออร์ เพื่อหาทางเลือกที่ยั่งยืน และพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ
ในปี 2012 Fjällräven ได้เปิดตัว Eco-Shell ผ้ากันน้ำที่ปราศจากสาร PFAS โดยใช้หลักการระบายความชื้น และ ในปี 2015 ได้กำจัดสาร PFAS ออกจากสิ่งทอสำหรับเต็นท์และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ทั้งหมด
ในปี 2021 Fjällräven สามารถผลิตซิปคุณภาพสูงที่ปราศจากสาร PFAS และในปี 2023 ได้บรรลุเป้าหมายในการกำจัดสาร PFAS ออกจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ยกเว้นกลุ่มผลิตภัณฑ์ตกแต่งขอบ ซึ่งกำลังอยู่ในขั้นตอนการพัฒนา
Fjällräven ยังคงตรวจสอบผลิตภัณฑ์อย่างสม่ำเสมอ เพื่อให้แน่ใจว่าปฏิบัติตามนโยบายที่เข้มงวด และมุ่งมั่นที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ ใช้งานได้จริง และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
Fjällräven เป็นผู้นำในการผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม โดยการเลิกใช้สาร PFAS ก่อนที่กฎหมายจะบังคับใช้ แบรนด์นี้ได้พิสูจน์ให้เห็นว่าการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน เป็นไปได้ และเป็นสิ่งที่สำคัญ โดยการยึดมั่นในค่านิยม และมุ่งมั่นที่จะสร้างอนาคตที่สดใสให้กับโลกของเรา